海外营销周报:谷歌产品评论算法更新,YouTube和Facebook仍是美社交媒体主流

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海外网络营销资讯一周要闻(2021年第15周):

1.Google 针对产品评论进行搜寻引擎演算法更新

Google 在 4/8 发布了一个新的搜寻引擎演算法更新,这次的更新主要是针对「产品评论」的搜寻引擎演算法,而非是核心演算法更新,因此只会影响那些网站当中有使用 Product Review 的 Schema,若你的网站没有使用这类型的 Schema,那麽基本上不用担心此次更新对你有任何影响。

我们都知道,Google Search 致力于显示对使用者最有用的资讯,相较于那些简单总结一点简短叙述的文章,大多数人都喜欢看那些深入分析产品的评论文章。因此这次 Google 针对搜寻引擎演算法进行改善,此次的更新暂且称之为「产品评论更新」,目的是为了给予这类型的内容更佳的回报,以及剔除那些滥用 Product Review Schema 的网站。

此次更新目前仅涉及英文的评论,因此在其他语系当中的网站在近期内还不会有太大的改变。话虽如此,我们已经在其他语系当中开始看到一些排名的变动,相信过不久之后这次的演算法更新就会应用到所有的 Google 语系当中。

2.报告:YouTube和Facebook仍是美国社交媒体主流

根据皮尤公布的最新调查报告,虽然美国公众对社交媒体存在各种消极、负面情绪,但将近 70% 的美国人表示曾使用或正在使用社交媒体,这个数字在过去 5 年来基本保持稳定。在这份《Social Media Use in 2021》报告中,皮尤采访了 1502 名美国人,了解他们的社交媒体习惯,概述了社交媒体平台使用的主要趋势和转变。

在整体使用量方面,YouTube 和 Facebook 依然是最受欢迎的社交媒体应用。皮尤在报告中写道:“YouTube 和 Facebook 继续主导着在线社交流量,分别有 81% 和 69% 的人表示曾经使用过这些网站。而 YouTube 和 Reddit 是仅有的两个自 2019 年以来出现了统计学上的显著增长的平台”。

皮尤的数据还显示,40% 的美国成年人在使用 Instagram,约 30% 的人在使用 Pinterest 和 LinkedIn,而 TikTok 现在有 21% 的人在使用。但皮尤也指出,Snapchat 和 TikTok 在年轻用户群体中非常受欢迎。

3.Facebook 正在开发全新社交网站「Hotline(热线)」

据TechCrunch报道,Facebook公司周三开始对一款名为「Hotline(热线)」的新网站进行公开测试,创建者可以在该网站和 App 中发言,并接受观众的现场提问。

Hotline来自Facebook内部一个名为新产品实验(NPE)团队的小组,该小组的任务是从头开始打造小型社交媒体应用程序。Facebook的一位发言人说,Hotline的目标是让「知识专家」们可以分享来自金融或健康等不同领域的信息。她说,研究小组正在探索用户的问题是如何被「投票」的。目前,Hotline没有任何访问群体大小限制,主持人可以删除问题,Facebook表示,目前处于早期测试中,还正在调整不适当的内容。

4.LinkedIn回应5亿用户信息遭泄露

据Cyber News报道,LinkedIn遭遇用户信息大规模泄露。一个据称包含从5亿个LinkedIn用户个人资料的数据档案已在某黑客论坛上出售。泄露的信息包括用户ID、名称、邮件地址、手机号码、工作信息、性别、其它社交媒体账户。

LinkedIn(领英)在一份声明中表示,它审查了一组据称被发布出售的LinkedIn数据,确定其来自一些网站和公司的数据汇总。其中包括可公开查看的会员资料数据。“这并不是LinkedIn的数据泄露,在我们能够审查到的数据中,并没有包括LinkedIn的私人会员账户数据。”

就在几天前Facebook刚刚证实泄露大量数据,影响5.3亿用户。

5.Snapchat收购商品推荐平台Screenshop, 进一步推动其电商业务的发展

据 Social Media Today 的报道,近日,Snapchat 收购了商品推荐 App「Screenshop」,并且计划将后者的功能集成到 Snapchat 的 App 中,从而进一步推动其电商业务的发展。「Screenshop」的功能类似于淘宝的“商品识别”功能,用户在 App 中上传商品的图片,「Screenshop」就能够基于用户上传的图片来向用户推荐时尚单品。

根据 The Information 的报道,Snapchat 正在计划将「Sreenshop」的功能集成到它的 AR 功能中,形成新的在线购物功能。集成之后,用户扫描并获得推荐的商品结果,将会以图片或视频的形式保存到 Snapchat 的 Memory 版块中,方便用户以后查看。


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