若者が遊んでいる「ゼリー」であるメタバースソーシャルソフトウェアは、3日以上持続しなかったのですか？

ゼリーは若者の間で人気があります。

Douyin、Xiaohongshu、WeChatグループなどのソーシャルプラットフォームで活動している若者は、ジェリーフレンドを増やすために、自分の服装やステータスを披露したり、IDを残したりすることに忙しくしています。

製品マネージャーや運用担当者も、この知人ソーシャル アプリについて議論し、そのセールス ポイントや機能を分析し始めています。 3D仮想イメージ、オンライン空間、ソーシャル機能を備えているため、メタバースソーシャルコンセプトアプリとも呼ばれています。

2月11日、Jellyが正式にリリースされてから1か月も経たないうちに、WeChatやQQを抜いてAppStoreの無料リストでトップになった。

Jelly ユーザーホーム

画像出典: Jelly

人気になってきましたが、トップの座を獲得するのは簡単ではありません。

多くのユーザーは、Jelly をダウンロードしてからわずか数日後に、最も基本的な製品エクスペリエンスすら提供できず、ラグ、クラッシュ、メッセージの遅延などの問題が解決されていないと不満を言い始め、Jelly の使用を中止する予定です。

質問も続いた。 Jellyは当初、ユーザーのプライバシーを侵害していると非難され、その後、複数のユーザーやブランドから、アプリ内の仮想キャラクターの衣装が盗作であると非難された。 「ハッキングされた」と主張するジェリーさんは、対応に追われていた。

しかし、こうした疑問を脇に置いて、このジェルを体験した多くの施術者は、「​​いつも過去の人気商品のような感じがする」とコメントしています。これらの機能の一部は、知り合い地図ソーシャルソフトウェア「Spot」で以前にも見られたことがあるとする人もいれば、3Dアバターソーシャルアプリケーション「ZEPETO」とリアルタイム位置測定アプリケーション「Zenly」を組み合わせたものだと考える人もいた。

メタバースの概念の下では、モバイルインターネット以降の時代で最もホットな進化方向は「メタバース」です。現在の混沌とし​​た時期には、ハードウェアもソフトウェアも非常に忙しくなります。新旧のハードウェア製品間の移行期に市場を掌握しようとする人もいれば、知り合いのソーシャル製品の乱戦の中で生き残りたいと考える人もいます。

2021年下半期以降、天下秀の「紅宇宙」、百度の「西浪」、スタートアップ企業が制作した「歓歓惑星」など、これらのアプリはメタバースを主張しているかどうかに関わらず、仮想イメージ、ソーシャル関係、オンライン空間などの特徴を備えているため、外部からはメタバースの概念を持つソーシャルアプリとみなされています。 2022年に登場するゼリーも同様です。

しかし、これらのアプリは普及し始めたばかりで、そのほとんどはまだ初期段階にあり、「毎月の使い捨ての呪い」から逃れることができません。ゼリーは若者の間で新たな人気を博しているが、その生命力はいつまで続くのだろうか？答えはおそらく楽観的ではないでしょう。

AppStoreの無料リストでトップに立った3日目の2月13日の夜、Jellyは悪い知らせを伝えた。このアプリは積極的に棚から削除され、新規ユーザーの登録が停止されたのだ。発表では、既存のユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置くと述べられています。

ジェリー、どうやって広まったの？

ゼリーはどのようにして若者を魅了するのでしょうか?

インターネットデザイナーの Su Xin さんは、Jelly 製品が発売されてから間もなくこの疑問に興味を持ち、友人の誘いですぐに Jelly ユーザーになりました。

アプリを開くとすぐに、彼はその流行のデザインに魅了されました。 「スプラッシュ画面のアニメーションはクールだし、アバターのコスチュームはトレンディだし、フレンドリストは斬新で、ブラインドボックスを集めるような感じだ。」

もちろん、彼に最も感銘を与えたのは、仮想画像のデザインが彼自身の美的嗜好と非常に一致していたことです。これも多くのゼリーユーザーが指摘する点です。

Jelly APP に入り、最初のステップは「顔をつまんで」自分用の流行の仮想 3D 画像を作成することです。ジェリーのバーチャルイメージの衣装が好きなため、多くの若者がソーシャルプラットフォームで1週間ジェリーの衣装を特別に録画しました。

アバタードレスアップ

画像出典: Jelly

仮想イメージは、ある程度、若者のスタイルや態度を反映しています。若者の中には、WeChatのアバターをゼリーアバターに変更したり、IDを残したり、複数のプラットフォームに友達を追加したりしている人もいる。 JellyのユーザーはShenranさんに、Douyinの動画に「Jellyを友達に追加したい」とコメントしたところ、すぐに500件の返信があり、「全員がIDを残した」と話した。

「若者は疲れており、刺激を与える『新しいもの』を必要としている。」蘇欣氏は、若者が普段接する他のバーチャルソーシャルアプリと比べて、Jellyは衣装やアニメーション、友達のディスプレイケースなど、制作の細部にまで気を配っていると考えている。細部に感銘を受けた別のユーザーは、「日中にマップ上を歩いていると、アバターにも影が現れる」とコメントしました。

顔をつねったり、服を着替えたりする以外に、若者はジェルを使って何ができるのでしょうか?

Jelly は「親しい友人のためのオンライン アパート」として位置付けられており、自分らしくいることを重視し、仲の良い友人や本当の友人を招待し、友人リストの上限は 50 人です。知人同士のソーシャル ネットワーキングの位置付けにより、若者はこのアプリで気軽に、そして正直に自分のステータスを表示することができます。

Su Xin の Jelly の使用シナリオは、主に友達を招待して「ポケ」をすることです。彼にとって、ポッキングはWeiboの「@」やWeChatの「パット」のようなものである。

周星さん（25歳）は2月11日、TikTokで多くのユーザーがこのゼリーについて議論しているのを見て、流行に倣ってダウンロードした。翌日、彼はたまたま数人の友人と鍋パーティーを企画することになり、彼らは事前にお互いをゼリー友達として追加しました。

この鍋パーティーで、彼は友達の追加、ステータスの設定、位置情報の共有、Momentsに似た「Now」機能など、Jellyのコア機能を体験しました。

ジェリーに初めて加わったときは、新鮮さに満ちています。デートに行く前に、彼らはJelly上でお互いのステータスや予定を同期し始めます。また、実際の状況に応じて、寝たり、テレビ番組を見たり、ゲームをしたり、一生懸命働いたりと、ステータスも変化します。仮想画像を見るだけで、誰が何をしているのかが分かります。過去にコミュニケーションに使用していたWeChatグループは放置されています。

午後に外出したとき、周星と数人の友人はお互いのリアルタイム位置測定機能をオンにしました。 Jelly のリアルタイムの位置情報共有は、多くのユーザーから冗談めかして「チェックイン アーティファクト」と呼ばれており、知人との交流に適しています。

「ゼリーマップを通して、誰が遅れるか推測できます。」周星さんは火鍋を食べながら、WeChat Momentsに投稿したのと同じように、Jellyにも火鍋パーティーの写真を投稿したと語った。

周星はJellyで火鍋パーティーの様子をシェアした

画像出典: Jelly

あるユーザーは次のようにコメントした。「ただモーメンツに投稿するよりも、オフラインでの生活や考えをオンラインに移して、友人が何をしているのかを見るほうがずっと面白いです。」

若者に新鮮さを与える鮮やかなスタイルに加えて、多くのインターネット運営者は、ゼリーの人気はメタバースの概念の流行にも関係していると述べています。

仮想的な社会的交流を装って、

本質的には「着せ替え体験ゲーム」のアップグレード版なのでしょうか？

ゼリーは若者の間で少し人気になってきましたが、新しいものではありません。

まず、ユーザーの頭に最初に浮かぶメタバース ソーシャルの概念から始めましょう。 Jelly APPの公式発表では、メタバースソーシャルソフトウェアとは定義されていませんが、ユーザーのためのオンラインスペースの作成、ユーザーによる仮想イメージの作成、リアルタイムのオンラインインタラクションなどの主要な機能は、過去6か月間に発売されたメタバースソーシャルコンセプトの製品にほぼ含まれています。

「メタバースの最初の株」であるロブロックスが定義するメタバースの概念には、アイデンティティ、社会的相互作用、没入型体験、低遅延通信、多様性、どこでも、経済システム、文明という8つの主要な特徴が必要です。

真に成熟したメタバース ソーシャル アプリはまだ登場していません。しかし、最新のメタバースコンセプト製品の中には「メタバース」と名付けられているものや、外部から「メタバース製品」と定義されているものもありますが、いずれも8つの重要な要素の一部を含んでおり、特に3D仮想イメージが標準となっています。

メタバース ソーシャル アプリを標榜する Hong Yuzhou と Xirang は、メタバースの特定の要素を満たすことに多くの時間を費やしています。 Rainbow Universeはまだ正式にリリースされていないが、35万軒の家だけをリリースするという「飢餓マーケティング」を頼りに、内部テストの初期段階で大量のプレイヤーを集め、家を買い占めさせた。 Xiran には VR バージョンもあり、ユーザーは仮想空間で会議に出席したり、買い物に行ったり、コミュニケーションをとったり、展示会を訪れたりすることができます。

対外的にはメタバースソーシャルコンセプト製品とみなされているHuanhuan PlanetとSuper QQ Showは、より強力な仮想空間体験を提供します。蘇欣氏の意見では、アップグレード版のQQ Showには3DバーチャルイメージとQQ Nestを飾ることができるスーパーQQ Showがあり、パッケージングと製造の面でより多くの利点があるという。

Huanhuan Planet は音声によるソーシャル インタラクションに重点を置いています。ユーザーは、歓歓惑星に入った後、仮想イメージを作成し、小さな空間から広場に入ることができます。広場内で他のユーザーに近づくと、システムが自動的にリアルタイムの音声とテキストのポップアップ ウィンドウを開き、ユーザー同士がチャットできるようになります。離れると会話は自動的に終了します。さらに、カフェなどの特定の場所に入ると、特定の場面の機能が起動されることもあります。

バイトダンスは最近、パーティーアイランドの内部テストを開始したが、関係者は、その位置付けはメタバースとは何の関係もないと述べたが、仮想画像やオンライン空間などの機能を備えているため、外部からはメタバースのソーシャル製品としても見なされている。 Party Islandの内部テストに参加するための招待コードを受け取ったユーザーは、Shenranに対し、このゲームのメインテーマは「アクティビティ」であり、一緒に特定のことを達成する友達を見つけることだと語った。

しかし、上記の製品と比較すると、サイバーエレファントグループの子会社であるYidian Zixunが製造した新製品であるJellyは、知人同士のソーシャルネットワーキングを直接的にターゲットにしています。リアルマップソーシャルネットワーキングをベースとしており、友達の上限は50人です。コアとなるゲームプレイは「仮想画像＋マップソーシャルネットワーキング」です。

しかし、多くのユーザーはこれらの機能に常に精通していると感じています。一部のユーザーからは、Spotソフトウェアで以前に見たことがあるという意見や、ZEPETOとZenlyを組み合わせたような見た目だというコメントもありました。

ソーシャルネットワーキングに注力するChunni Capitalの投資家、Zhou Wenjing氏は、Jellyはソーシャル製品としてはそれほど独創的ではないと考えている。彼女は「Jelly は成熟したゲームプレイを蓄積してきた成熟したチームです」と語った。

「顔をつねる」、「着飾る」、人生のシミュレーションといったゲーム化された社会体験が、ゼリーの「核」です。

Jellyさんの絵のタッチに惹かれるユーザーも多いのですが、「キャラクターを作った後、次に何をプレイすればいいのか分からない」という方も多いようです。 「形だけで、繰り返し体験できる機能が足りない」と不満を漏らすユーザーもいた。

インターネット製品関連の専門家数人が神然氏に語ったところによると、ゼリーには現時点ではまだかけがえのない機能が欠けているという。インターネット運営マネージャーの張鳳馨氏は、「知人向けのソーシャルネットワーキング製品はすべて、移行コストが高すぎるという問題に直面している」と語った。市場には知人向けのソーシャル ネットワーキング製品が数多くありますが、WeChat や QQ からユーザーを移行できるものはほとんどありません。

メタバースパッケージのゼリーはいつまで人気が続くのでしょうか？

若者のグループはゼリーに対する目新しさを感じなくなり、ゼリーをアンインストールすることを計画しています。

蘇欣の携帯電話のゼリーの使用頻度が減った。 「機能に慣れてからは、ダウンロードした最初の数日間と比べて、ゼリーを開く頻度が少なくとも半分に減りました。」 2日間集中的に使用した後、周星と数人の友人はジェルの電力消費が多すぎると感じ、アンインストールすることにしました。

つい最近リリースされたJellyは、遅延、クラッシュ、過度のバッテリー消費など、多くの不完全な基本機能のために、すでに多くのユーザーを失望させています。

製品に対するユーザー側の疑問も高まっている。 Jellyは、Apple App Storeの無料アプリリストでトップになった後、「ユーザーのプライバシーを漏らした」ことや、ユーザーのWeChat、QQなどの個人情報を使用したことについて質問を受けた。この質問に対して当局者はそれを否定する声明を発表し、警察に通報したと述べた。ゼリーの製品マネージャーもWeiboに長文の記事を投稿し、状況について説明した。

注目されたキャラクターのイメージや画風も、「事実上のファッション盗作」として多くの人から疑問視されている。あるブロガーは、ゼリーの中に過去のメモと同じ衣装が入っていたと書いている。いくつかのアクセサリーブランドも、自社ブランドが昨年作ったクロスボディバッグによく似たフラワーバッグがジェリーで見つかったと投稿した。

ジェリーは盗作の疑いで告発された

画像出典：小紅書、Weibo

ソーシャル プロダクトの実践者は、初期段階でのダウンロード数が多いことはあまり重要ではなく、最終的にはユーザー維持が重要であることをよく認識しています。しかし、製品体験の悪さ、疑念の増大、評判の低下により、Jelly はユーザー維持において大きな課題に直面しています。

Jellyは、最近のユーザー数の増加とユーザーのプライバシー侵害に関するネット上の噂に対応して、2月13日夜に声明を発表し、ここ数日、Jellyは継続的かつ組織的な攻撃、主要プラットフォームでの悪質な噂、アプリストアでのネット荒らしによる否定的なレビューにさらされており、法的措置を講じたと述べた。

Jelly 社はまた、発売から 3 週間が経過したが、ラグの問題は解決されておらず (「コードさえも出てしまうほど固まっていた」)、遅延、クラッシュ、入力不能などの多くの問題が存在していたことを発表の中で認めた。既存のユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置くため、同社は積極的にアプリをApp Storeから削除し、新規ユーザーの参入を停止した。

多くの専門家は、ユーザーが一度アプリをアンインストールすると、再度ダウンロードしてもらうのが2倍難しくなると述べています。彼らは皆、このゼリーが今後も人気を維持する可能性は低いと考えている。

「今日では、どんな新しいソーシャル製品も人気を得るのは容易ではない」と張鳳鑫氏は語った。現在、多くのユーザーがJellyに対して良い第一印象を持っています。サイバーエレファントのような老舗情報企業にとって、オリジナルの体験を捨てた製品を作ることは非常に稀です。

しかし彼はまた、「健康診断ツール」の観点から、Jelly は知人同士の社会的交流に重点を置く必要があり、3D エンジンはより具体的かつ充実した方法で友人と交流できるとも強調しました。しかし、ゲルのインタラクティブ性だけでは不十分です。なぜなら、知人が本当に必要としているのは、テキスト、音声、ビデオの制限のない、よりリアルタイムでオンラインのコミュニケーション方法だからです。つまり、改善すべきは「社会の効率性」なのです。現時点ではゼリーはこの基準を満たすことができません。

周文静氏は、知り合いとの付き合いは見知らぬ人との付き合いよりも常に難しいと語った。見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングは互換性があります。たとえば、ユーザーは Momo、Tantan、Soul を同時に使用できます。しかし、各ハードウェア製品段階において、知人の間でソーシャル製品は基本的に 1 ～ 2 個しかありません。 「大多数の人々は依然としてWeChatやQQに集中している。」

しかし、知り合い同士で交流する人にはチャンスがないということではありません。彼女の意見では、知人同士のソーシャルネットワーキングは、ハードウェアの交換の段階でのみ真に発展する可能性があります。現在は、古いハードウェアから新しいハードウェアへ、携帯電話のハードウェアから VR や AR のハードウェアへという移行期にあり、知人向けのソーシャル プロダクトの新時代が始まった段階でもあります。新しいハードウェアが本当に普及する頃には、知人交流の分野での新製品が「市場を独占する」という状況が基本的に形成されるだろう。そうなると市場に参入するには遅すぎるでしょう。

「Jelly をリリースしたタイミングは適切だったし、特定のグループの人々を捉えるというアプローチも正しかった。」周文静氏は、知人同士の間で長く続いているソーシャル ネットワーキング プロダクトは、特定のグループの人々の中核的なニーズに応えているに違いないと考えています。このグループの中で市場シェアを獲得し、ネットワーク効果を形成することによってのみ、徐々に影響力を拡大することができます。

ジェリーは発売以来、1990年代から2000年代生まれの若者の波を捉えているが、「特定の層で高いシェアを獲得する」という基準にはまだ少し遠い。

これまで発売された数多くのメタバースソーシャルコンセプト製品の人気は冷めてきている。宏裕社が仮想住宅の中古取引に対する管理を強化した後、多くのユーザーが乗り換えた。蘇欣氏は、百度のXiranについては「パッケージングとデザインの美しさの面で若者の心をつかむことに失敗した」と考えている。

ジェリーは一時的な流行に留まり、以前の道をたどることになるのでしょうか?

メタバースの概念の下では、知人向けの次世代ソーシャル製品のブレークスルーがすでに登場しており、それらは間違いなくよりゲーム化、仮想化、オンライン化されるでしょう。この文脈では、質問に対する答えはそれほど重要ではないようです。 2022年には、より多くの「メタバース」時代のソーシャル製品が発売され、Jellyもそれらも混沌とした時代の探求に属することになるかもしれません。

タイトル画像は@啫璃Appから引用しました。インタビュー対象者の要請により、この記事では蘇欣と周和星は仮名で表記されています。

原文：Shenrancaijing

著者 |王敏