インターネットはプライバシーへの脅威だけではない

Facebook のプライバシー侵害に対する反応はさまざまで、データ侵害の規模に衝撃を受けた人から、シリコンバレーの巨大なデータベースから何が漏洩したのか誰も信じられないという人までさまざまです。しかし、プライバシー侵害はインターネットを悩ませている体系的な問題の一部に過ぎません。本当の問題は、インターネットの原罪とも呼ばれる、前例のない成長への期待と引き換えに無料のソフトウェアやコンテンツを提供することから始まります。広告はこれを支払う方法と考えられています。

ブルームバーグによると、この計画はデジタル広告の87％を支配するフェイスブックとグーグルに適用される。しかし、彼らの成功は、インターネット広告が機能していないという根本的な事実を覆い隠している。これにより、ユーザー エクスペリエンスが低下し、パブリッシャーは収益に飢え、広告主の利益のために視聴者が大幅に欺かれることになります。この状況を受けて、プロクター・アンド・ギャンブルの最高ブランド責任者は昨年、「デジタル[広告]に自由を与える時代は終わった」と宣言した。

インターネット広告は、始まった当初は非常に原始的なものでした。しかし、時が経つにつれて、多くの仲介業者が有機的に成長し、監視経済へと融合していきました。現在、エンドユーザー、パブリッシャー、広告主の間には、多数の代理店、トレーディングデスク、デマンドサイドプラットフォーム、ネットワークスイッチ、収益最適化ツールが存在します。仲介業者は収益を増やすためにユーザーの行動を追跡します。

このようなシステムの必然的な結果として、ユーザーは搾取されるべきリソースとして見られることになります。たとえば、セレブリティーレポートサイト TMZ にアクセスすると、Crownpeak のテストによると、最大 124 個のトラッカーに追跡されることになります。あなたのデータは保存され、インターネット上でのあなたの行動を追跡するプロモーション キャンペーンを策定するためにのみ使用されます。あなたが商品になります。データは「販売」されていないと主張する人もいますが、アクセスは確かに販売されています。

Facebook と Google の広告二大独占企業も、数十億バイトの個人データを収集しています。Google は、ユーザーが訪れた場所、使用したデバイス、検索または閲覧したすべての情報、子供の写真、電子メール、連絡先など、さまざまな情報を収集しています。 Facebook は、あなたがどこからログインしたかを知っており、あなたのウェブカメラやマイク、メール、メッセージ、通話履歴などにアクセスできます。侵害の規模の大きさを受けて、当社はプライバシー重視の Brave ブラウザを開発しました。このブラウザは、ウェブ閲覧に対して報酬を獲得できる同意ベースの広告モデルをまもなく提供する予定です。

インターネット広告のデメリットは、プライバシーの漏洩をはるかに超えています。調査によると、モバイル データの半分はダウンロードされた広告とトラッカーから発生しており、固定モバイル データが大幅に増加しています。ニューヨークタイムズによると、かさばる素材により、モバイルページの読み込み時間が少なくとも 5 秒長くなるそうです。広告を閲覧すると、モバイルのバッテリー寿命が最大 50% 消費される可能性があります。

セキュリティは別のコストです。偽の広告やその他の手法によって引き起こされるマルウェアやランサムウェアの規模を測定することは困難です。しかし、セキュリティ会社コンフィアントは昨年、不正なグループが28の偽の広告代理店を作り、約10億回のマルウェア広告ビューを購入し、広告ベースのウェブサイトの62％に到達したことを発見した。ニューヨーク・タイムズやBBCなどの大手メディアのウェブサイトでは、ランサムウェアを含んだ広告が掲載されている。

出版社も、デジタルコンテンツと引き換えにファウスト的な取引をしても、あまり良い結果を得られていない。この契約により、両社はより広範な公開と複占によるさらなる収益の獲得を期待している。新聞は特に大きな打撃を受けており、総広告収入は2006年の490億ドルから2016年には180億ドルに減少した。ゼニスによると、昨年のデジタル広告支出の増加の約96％はグーグルとフェイスブックが占めた。

その収益の一部は、ネットワーク パートナー、取引所、トレーディング デスク、検証ベンダー、データ管理プラットフォームなどの広告技術の仲介業者に分配され、これらの業者が協力してデータを収集し、バッテリーを消耗するターゲット広告を配信します。 PageFair によると、ユーザーは広告ブロック ソフトウェアを使用してプライバシーを保護しようとしているが、このソフトウェアは 6 億台以上のデバイスにインストールされている。これにより、出版社の収益がさらに減少します。

広告ブロッカーやさまざまな広告手法もブランドに損害を与える可能性があります。この不透明なシステムでは、どの広告が配信され、閲覧されたかを把握することが困難です。いずれにせよ、マーケティング担当者は支出予算内に留まらなければなりません。その結果、ジュニパーリサーチによれば、広告詐欺は2018年に190億ドル、つまり1日あたり約5,100万ドルに達するだろう。

解決策としては、やはりブロックチェーン技術に頼る必要があります。ブロックチェーンは収益の増加に役立つだけでなく、ブランド、パブリッシャー、ユーザーが求める変革をもたらすこともできます。つまり、トランザクションを記録し、信頼できるデータを生成する不変のデータベースです。

広告業界では、ブロックチェーンの信頼性の高いデータにより、アドテッククラスのオブジェクトを大幅に縮小し、同意に基づく広告モデルの基盤を提供できます。ブロックチェーンによってレポート作成と透明性が向上すると、企業や一部のデータベンダーが測定と検証に重点を置く必要がなくなる可能性があります。 Brave のような企業は、ファイルのようなオブジェクトが作成される前にソフトウェアが機能するため、ブロックチェーンを使用して、広告主とパブリッシャー間のより直接的な関係を可能にするソフトウェアを構築しています。 （今月初め、ブレイブはダウ・ジョーンズ・メディア・グループとの提携を同新聞社の親会社の一部門として発表した。）ブロックチェーンやデバイス上の匿名化されたデータは、個々のユーザーデータをマイニングする必要さえなくす可能性がある。ユーザーは、その注意に対して報酬を受け、再び顧客として扱われるべきです。

インターネットは、略奪や寄生を特徴とする必要はない。それは再び、有限の可能性を秘めた場所となる可能性がある。イノベーションは私たちをこの状況に陥れたが、またそこから抜け出すこともできる。

アイク氏はブレイブの最高経営責任者であり、ブラウン氏はブレイブの最高事業責任者です。

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