オリンピックが近づいてきました。スポンサーシップ、NFT、ファントークンなど、スポーツ業界はブロックチェーンをどのように取り入れることができるのでしょうか?

差出人 | cryptobriefing、編集者: | PAニュース

原題: オリンピックが近づいています。スポンサーシップ、NFT、ファントークンなど、スポーツ業界は暗号化をどのように取り入れているのでしょうか?

今夜、第32回オリンピック競技大会が日本の東京で開幕します。この暑い夏に「スポーツブーム」が吹いているのは間違いありません。

ほとんどの人にとって、スポーツと暗号通貨は無関係な世界のように思えますが、よく見ると、この 2 つの分野には実際には協力の余地が多くあり、お互いに必要なものをたくさん提供できることがわかります。

近年、暗号化とブロックチェーン技術は急速に発展し、さまざまな業界での応用シナリオと範囲がますます広がっています。この傾向は徐々にスポーツの分野にも広がっています。実際、暗号通貨はスポーツ界全体で急速に採用され始めています。多くのチームが暗号化およびブロックチェーン企業からスポンサーを受けています。 NFT やファントークンなどの暗号化された資産も、スポーツ組織に新たな価値を生み出しています。

スポンサーシップ、NFT、ファントークンなど、スポーツ業界は暗号化とブロックチェーンをどのように取り入れているのでしょうか?

スポンサーシップを通じて暗号通貨業界の露出を高める

2014年、暗号通貨決済プロバイダーのBitpayは、アメリカの大学フットボールトーナメントであるセントピーターズバーグボウルのスポンサーとしてESPNと契約を結びました。 「サンクトペテルブルクボウル」は規模こそ小さいものの、主流のスポーツイベントに「暗号要素」が取り入れられた初めてのイベントであり、暗号業界にとって重要な節目となるため、非常に象徴的な意味合いを持つ。

7年後、暗号通貨企業がスポーツイベントやチームをスポンサーする契約はますます増えています。

フットボールの分野では、2021年にナショナルフットボールリーグ（NFL）のニューヨーク・ジャイアンツが世界最大の暗号資産運用会社であるグレイスケール・インベストメンツとの提携に成功し、リーグで暗号企業のスポンサーを受ける初のプロフットボールチームとなり、スポーツ界に「暗号がNFLに参入​​し始めた」と発表しました。

サッカーの分野では、サッカーが世界一のスポーツであることに疑いの余地はなく、そのため、暗号通貨やブロックチェーン企業から支持を得ているのも不思議ではありません。仮想通貨企業がサッカー業界をスポンサーする傾向は2021年に始まったばかりですが、急速に発展しており、現在では仮想通貨と全く関係のないサッカーリーグを見つけるのは基本的に困難です。

バスケットボールでは、NBAのポートランド・トレイルブレイザーズが最近、暗号通貨キャッシュバックアプリStormXとの提携を発表しました。今年初め、NBAのマイアミ・ヒートは暗号通貨取引所FTXと独占命名権契約を締結し、本拠地アリーナを「FTXアリーナ」に改名する予定だ。命名契約は19年間続くと噂されており、契約額は1億3500万ドルに上る。

野球分野では、2021年6月23日にFTXはメジャーリーグベースボール（MBL）と5年間の協力契約を締結しました。これは、暗号企業にとってこれまでで最大のスポーツスポンサー契約でもあります。率直に言って、一つはっきりしていることは、スポーツ スポンサーシップ業界に携わる暗号通貨ビジネスは、スポーツ ファンに暗号通貨のサービスや製品をマーケティングすることに大きな可能性を見出しているということです。

FTXとの提携について、MLB最高収益責任者のノア・ガーデン氏は次のように述べた。

「私たちのファンは、ゲームに参加し、ゲームと交流するための新しいテクノロジーを常にいち早く取り入れてきました。」

現段階では、スポーツ業界でスポンサーシップを提供している暗号通貨企業は主にデジタル通貨取引所と決済サービスプロバイダーであり、スポーツファンと暗号通貨アプリケーションの間には確かに実質的な「交差点」があることを浮き彫りにしています。たとえば、一部のチームはファンが暗号通貨を使ってチケットを購入できるようにし始めています。たとえば、メジャーリーグで最も古いチームのひとつであるオークランド・アスレチックスは、今年初めにビットコインによるチケット購入チャネルを立ち上げ、ファンがシーズンを通してのチケットパッケージを直接購入できるようにした。

では、なぜこれほど多くのスポーツ組織やリーグが「突然」暗号化を採用するようになったのでしょうか?実際、これはスポーツ業界にとって若いファンやユーザーを引き付ける絶好の機会です。スポーツ・ビジネス・ジャーナルが2017年に発表した調査によると、テレビのスポーツ視聴者の高齢化率は現在、米国の人口の高齢化率よりも速いという。メジャーリーグのファンの平均年齢は57歳です。 NBAとWTAのテレビ視聴者数の増加率が米国の人口の高齢化率よりも低いのは、NBAとWTAだけだ。 2017年5月中旬現在、米国の4大スポーツテレビ局のゴールデンタイム視聴者の平均年齢は8～11歳上昇した。

NFTはスポーツ界で人気を集め始めている

ブロックチェーン技術は、スポーツイベントやスポーツ団体のスポンサーとなるだけでなく、収集可能なNFTの形でスポーツファンに価値をもたらします。

NFT（非代替性トークン）は、クリエイターがデジタルアート、収集品、またはインターネット上の他の種類の資産をトークン化できるようにする資産です。 NFT は、その背後にあるブロックチェーン技術によって収集品の所有権と希少性を証明できるため、収集品の価値を高めることができます。

スポーツ業界と NFT の組み合わせについて語るとき、NBA について触れなければなりません。 NBAは現在NFTを活用している最も成功しているスポーツ団体の一つであり、デジタルコレクションカードプラットフォーム「NBA Top Shot」の協力にも積極的に参加しています。 NBA Top Shot は FLOW ブロックチェーン上に構築されており、ユーザーは「NBA Moments」（NBA スターのハイライト動画）を購入、販売、取引し、ブロックチェーン上のデジタルウォレットに保存することができます。

2021年、NBA Top Shotは5月にユーザー数が100万人を超えるなど大きな成功を収め、二次市場でも資金力​​のある投資家を多数引き付けました。今年4月、NBAレイカーズのスター、レブロン・ジェームズの「Moment」ハイライトが38万7600ドルで売却された。

NBAに加えて、ヨーロッパのサッカーもNFTブームの恩恵を受けています。たとえば、ファンタジー フットボール ゲーム「Sorare」は、レアル マドリードや AC ミランなど、いくつかのヨーロッパのサッカー チームのライセンス パートナーになりました。ゲームでは、プレイヤーはマネージャーの役​​割を担い、イーサリアムブロックチェーン上でサッカー選手のNFTのチームを編成することができます。チームは、従来のファンタジー フットボール ゲームと同様に、実際のフットボール フィールドで選手が実際にどのようにパフォーマンスしたかに基づいてランク付けされます。

Sorare での選手 NFT の販売価格も非常に高いですが、一般的に NBA Top Shots ほど高くはありません。今年3月、クリスティアーノ・ロナウド（「C・ロナウド」）のユニークなNFTが約29万ドルで販売されました。ソラエの公式Twitterアカウントでも次のような情報が発表されている。

「すごい！FCカマンベールが#Sorareマーケットでの取引記録を更新したことを祝福します。
2020-21年クリスティアーノ・ロナウドの限定カードは移籍市場で289,920ドルで購入された。 #自分のゲームを所有する
シーズン: 2020-2021
シリーズ: 1/1
価格: 289,920ドル

スポーツ組織が NFT を使用する方法は、デジタル コレクタブルだけではないことは言及する価値があります。たとえば、NBAダラス・マーベリックスのオーナーで億万長者のマーク・キューバンは、試合のチケットをNFTに変換する計画を立てている。彼は3月にデルファイ・ポッドキャストに出演した際にこう語った。

「我々は、消費者、ファンがチケットを購入して転売できるだけでなく、ロイヤリティを徴収し続けることができる方法を見つけたいと考えている。」

マーク・キューバンは、NFT を使用することで、ファンのチケット購入ニーズを満たすだけでなく、季節ごとに人気イベントのチケットを販売し、ダラス・マーベリックスがチケット販売から利益を得られるようしたいと考えています。

ファントークンはエンゲージメントを高める

場合によっては、多くのスポーツのチームが、この新興技術を利用してファンのエンゲージメントを高めることを期待して、暗号通貨とブロックチェーンを採用し始めています。

トークン化されたスポーツ取引プラットフォーム Chiliz は、チームにファントークンを作成する機能を提供し、ファンが Socios.com でお気に入りのチームトークンを購入して、チームの「一員」になることを可能にします。ファントークンの所有者は、クラブに影響を与える重要な決定に投票できるほか、VIP特典、プロモーション、その他のユニークなファン体験にもアクセスできます。例えば、イタリアのユヴェントスFCは、2019年に早くもChilizプラットフォーム上でファントークンを発行した最初のチームでした。それ以来、サッカー界の「巨人」であるUEFAカップチャンピオンのバルセロナFCやパリ・サンジェルマンFCなど、多くのサッカーチームやeスポーツチームもそれに倣い、ファントークンを発行してきました。

2月13日、FCバルセロナは公式Twitterアカウントで次のように発表した。

「FCバルセロナは、ブロックチェーンプラットフォームのChilizおよびSociosとのグローバルパートナーシップを発表できることを誇りに思います。デジタル通貨CHZを使用して、ファンはまもなくバルサファントークンを購入できるようになります。これにより、クラブの投票に参加して報酬を獲得できるようになります。」

2027年までに、世界のスポーツスポンサーシップ市場は900億米ドル近くに達すると予想されています。スポーツ業界が暗号通貨やブロックチェーン技術を採用するにつれて、この数は今後数年間で飛躍的に増加する可能性があります。