Web 3.0 は社会的寡占によって独占されたクリエイター経済を打破できるか?

著者: Laoyapi (公開ID: laoyapi)

注目経済

最も不足している資源は何ですか?希少資源というと、石油やダイヤモンドのような有形の商品を思い浮かべます。これらは使い古された商品であり、もはや私たちのニーズを満たすのに十分ではありません。しかし、今日の情報化時代では、私たち自身の注意力は貴重な資源となっています。かつて私たちは顧客でしたが、今では私たちの注目は製品になりました。いわゆる「注意経済」では、私たちの注意はソーシャルメディア、テレビ、ニュースソースからの情報で絶えず集中的に浴びせられています。

注意経済の中核は、ユーザーの注意の商品化です。ソーシャル メディア プラットフォームの台頭とともに、注目経済が出現しました。これらのプラットフォームは無料で使用できます。ユーザーは単にプラットフォームに個人データを提供することで「支払い」を行うだけで、プラットフォームは広告が特定のターゲット層に届くという約束に基づいて企業に広告を販売できる。ユーザーはコンテンツに注目することでも「支払う」ことになります。クリエイターの視聴回数やエンゲージメントが高まれば高まるほど、プラットフォームやブランド契約から得られる収益も増えるからです。

本質的に、注意力経済は、私たちがその製品であると同時に顧客でもあり、無意識のうちに操作されてその悪循環を強化することで実現しています。

注目経済から生まれたクリエイター経済

ソーシャル メディア プラットフォームは、注目されることを熱望する多くの才能あるクリエイターを生み出してきました。つまり、幅広い層の人々にアピールできるコンテンツを作り続ける必要があるということです。さらに、クリエイターはさまざまなプラットフォームのアルゴリズムに精通し、アルゴリズムがより多くの人に推奨すると思われるコンテンツを作成して、視聴者を拡大することができます。

プラットフォーム側も、多くのクリエイターがより多くのユーザーの注目を集めることを期待して意欲的だ。そのため、プラットフォームでは、フィルター、スマート分析、自動広告などのツールをクリエイターに提供しています。これらのツールとプラットフォームの影響力を組み合わせることで、クリエイターはトラフィックを収益化する機会を得ることができます。この現象は、多くの人が「クリエイター経済」と呼んでいるものです。

この新興の独立経済は、消費者がコンテンツとやり取りする従来の方法に混乱をもたらします。クリエイター経済が成長するにつれ、思想的リーダーや先見の明のある人たちは、Web 3.0 がインターネットの次の段階であり、現在のバージョンのインターネットに取って代わり、将来の成長の基盤となると予想しています。

現在、ソーシャル メディアはクリエイターがフォロワーと直接つながるための最も効果的な方法ですが、将来的には適切な解決策ではなくなる可能性があります。誰でもソーシャル メディアに投稿できますが、ユーザーはそれらのプラットフォームのガイドラインに従う必要があるため、ある程度のコントロールを放棄することになります。さらに、TikTokやInstagramなどのプラットフォームは、すでに広告主と直接取引しているため、レントシーキングの利点を活用して「クリエイターパートナーシップを逆転」させ、ユーザーやクリエイターから配当を搾り取ろうとしています。つまり、ソーシャルメディアの大手企業は「クリエイターの収益の一部を奪う立場にある」のだ。

クリエイターに優しいプラットフォーム

クリエイターがコンテンツを直接販売できる Substack、Ko-fi、Patreon、Twitch は、「クリエイターに優しい」プラットフォームと言えます。フォーブスが実施した調査では、63%の人がコンテンツ制作者にチップを渡したことがあると答えた。これらのプラットフォームは依然としてクリエイターの収益の一部を受け取りますが、その額は他のソーシャル メディア プラットフォームに比べると大幅に低くなっています。たとえば、YouTube は YouTuber の広告収入の約 32% を受け取りますが、Patreon はクリエイターの月間 Patreon 収入の 5%、8%、または 12% を受け取ります (クリエイターのメンバーシップ プランに基づきます)。また、他のソーシャル メディア プラットフォームほど厳しい検閲ルールがないため、クリエイターにさらなる自由を与えることができます。

しかし、この魅力はもはや明らかではありません。現在、これらのプラットフォームは負債と見なされており、投稿を削除したり、ファンからクリエイターのコンテンツを非表示にする権限を持っているため、クリエイターの作品に対する一定の所有権と管理権も持っています。また、クリエイターはコンテンツをプラットフォームの広告ルールやアルゴリズムに合わせて調整することで、コンテンツを管理することもできます。

従来のソーシャル メディア プラットフォームとクリエイター プラットフォームの問題点:

1. データのプライバシー:

Web 2.0: Facebook、Google、Twitter 集中型企業は大量の個人データを保有しています。ハッカーの攻撃を受けたり、会社が倒産したりすると、ユーザーデータが漏洩し、会社が内部データベースを改ざんする可能性があります。

2. データ主権: ユーザーは優れたユーザー エクスペリエンスを得るために個人情報 (データ) を交換しますが、中央集権型企業のほとんどは広告収入と引き換えにデータを販売しています。

3. ゲートキーパーのレビュー:

Web 2.0: 多くのソーシャル メディア プラットフォームは、政治的信念に基づいて作成者を検閲し、一部のコンテンツを恣意的に削除し、コンテンツ作成の所有権は中央集権型プラットフォームの手に委ねられています。

ブロックチェーン技術を活用してクリエイター経済を再構築するにはどうすればよいでしょうか?

ブロックチェーンは分散型のデジタル取引台帳です。暗号化技術を使用して、行われるすべての取引を追跡可能かつ透明化します。

ブロックチェーンは分散化されており、完全に透明であるという事実は、当初、暗号通貨を通じて金融セクターにとって非常に魅力的なものでした。しかし、人々はブロックチェーンを他の用途に使い始めており、コンテンツ制作者やメディア業界にとって非常に有益なものとなっています。

NFTはクリエイターに所有権を与える

非代替性トークン (NFT) は、ブロックチェーン上に存在する固有のデジタル トークンです。現在、NFT をめぐる話題の多くはデジタル アートに関するものです。ただし、NFT は、曲、映画、ビデオ、ツイートなど、あらゆるデジタル製品にすることができます。ブロックチェーン上に存在するため、追跡可能です。これは、現実世界とは異なり、クリエイターは作品が売れたらどこにあるかを知ることができるため、クリエイターにとって魅力的です。また、NFT が再販された場合に自分自身と以前の所有者全員に売上の一部を与えるようにプログラムし、所有者がその価値を維持するように奨励することもできます。

FT（代替可能トークン、例：BTC）

代替可能トークン (FT) は交換可能です。彼らだけではありません。代替可能なトークンは互いに同じ価値を持ちます。代替可能なトークンの例としてはビットコインが挙げられます。1 ビットコインの価値は常に他のビットコインと同じです。 FT はブロックチェーン上にも存在するため追跡可能であり、クリエイターは独自のソーシャル トークンを発行してファンに販売できます。

ダオ

分散型自律組織 (DAO) は、ブロックチェーン上に存在するコミュニティの共有の完全デジタル銀行口座と考えることができます。これらは、コミュニティが協同組合や企業のように行動し、自ら持続可能なモデルを構築するための方法です。コミュニティは FT (代替可能トークン) を発行し、それを使用してメンバーが取得する権限を決定し、メンバーは DAO に変更を加えるために投票できます。

これらのテクノロジーはクリエイター経済にどのような影響を与えるのでしょうか?

クリエイターは、自分のコンテンツを NFT として分散型ソーシャル メディア プラットフォームにアップロードできます。 NFT が再販されると、その収益は作成者に発生します。クリエイターは、ファンが直接購入できる独自の FT (ソーシャル トークン) を作成して発行することもできます。これらのトークン保有者は DAO を組織化し、その DAO を互いに、またコンテンツ クリエイターとつながる手段として使用できます。これにより、ファンが単なるフォロワーではなく、クリエイターのコミュニティの一員となり、共に成長するコミュニティ主導のアプローチが可能になります。 DAO はすべての NFT 売上の一部を受け取ることもでき、NFT の売上が高ければ作成者のソーシャル トークンの価値も上がり、トークン保有者に利益をもたらすことになります。

このトークンベースの分散型システムとクリエイターフレンドリーなプラットフォームの違いは、ファンがクリエイターのソーシャルトークンを購入することで、本質的にそのクリエイターに投資しているという点です。ソーシャル トークンは価値が上昇する可能性があるため、トークン保有者にとって価値のあるものになります。これにより、ファンはお気に入りのクリエイターの成功に基づいて金銭的利益を受け取ることを選択できず、すべての利益はプラットフォームに属するという、従来のソーシャル プラットフォームの現在のレントシーキング問題が解決されます。

企業は既にブロックチェーン技術をクリエイター向けのツールとして検討している

これらのテクノロジーがクリエイター経済において果たす潜在的な役割はすでに認識され始めており、Rally や Roll などの企業がクリエイターに独自のソーシャル トークンの作成を許可しています。 OpenSea など、クリエイターが NFT を鋳造してマーケットプレイスのユーザーに販売する NFT マーケットプレイスも数多くあります。同時に、DAO を作成するためのツールやインフラストラクチャもいくつか登場し、クリエイターが独自のファンエコノミーを構築しやすくなりました。

全体として、NFT と DAO を組み合わせたクリエイター経済は、新しい共同所有モデルの基盤を築きます。これは、仲介者に頼るのではなく、クリエイターと視聴者の創造性に焦点を移し、彼らに直接利益をもたらすことを意味します。

クリエイターエコノミーはクリエイターにさらなる権限を与えます。彼らは忠実な支持者からの収入に頼ることができます。同時に、コンテンツクリエイターの収益モデルも変化します。現在、単一の中央集権型プラットフォームがクリエイターの莫大な利益を独占することはできません。これにより、クリエイターが真の可能性を発揮し、クリエイター経済全体における競争と革新が促進されます。

参考文献

1. https://www.martechalliance.com/stories/nfts-their-upcoming-role-in-the-creator-economy

2. https://medium.com/@jillianfarrell00/how-blockchain-can-fuel-the-creator-economy-94a4d8f1957b

3. https://productmint.com/patreon-business-model-how-does-patreon-make-money/

4. https://journal.businesstoday.org/bt-online/2021/the-attention-economy-asher-joy

5. https://athelogroup.com/blog/content-is-king-how-web-3-0-can-impact-the-creator-economy/